ChatGPT dans le marketing numérique et pour le référencement
L'intelligence artificielle peut être une excellente alliée du marketing et du référencement : voici comment améliorer votre entreprise à l'aide de ChatGPT
On dit que ChatGPT remplacera les humains et que de nombreux métiers vont disparaître. Mais selon une vision moins utopique, le chatbot d’intelligence artificielle OpenAI ne fera que faciliter la vie dans différentes industries et domaines professionnels.
L’IA générative promet de remplacer de nombreuses activités de routine effectuées par les humains, garantissant des résultats de qualité dans des délais nettement plus courts. Mais intégrer les compétences nécessaires à la réalisation de certaines tâches au sein des algorithmes nécessite le développement de nouvelles compétences, capables de gérer la machine à la fois en termes de contrôle des résultats et d'incitation à son activité.
Créer des images, écrire des textes, composer de la musique, traduire : les applications de l’IA générative sont multiples. Cependant, cette technologie ne fera qu’accélérer notre capacité à transformer les idées en résultats concrets.
Si d'un côté les algorithmes se spécialiseront dans des contenus de plus en plus verticaux, de l'autre ceux qui les utilisent devront également se spécialiser dans la fourniture des instructions les plus appropriées, ayant pour objectif le contenu à créer (pas entièrement défini, bien sûr) et la manière dont fonctionne l'algorithme. Des compétences qui sont tout sauf simples, mais qui libèrent l'activité humaine de l'exécution, permettant de concentrer les énergies sur le contenu pur.
Voici cinq exemples de ChatGPT et des façons utiles dont les professionnels du référencement et les spécialistes du marketing peuvent l'utiliser au quotidien.
1. Composez des expressions régulières pour les rapports Google
Les expressions régulières ou RegEx (abréviation de REGular EXpression) sont des fonctions qui permettent de filtrer les requêtes de recherche de manière très intuitive et de composer des rapports analytiques sur Google Search Console ou Google Analytics. L'une des tâches les plus fastidieuses pour les professionnels du référencement et les spécialistes du marketing, qui peut vraiment ralentir le travail. Pour les spécialistes du marketing, c'est encore plus difficile, car ils n'ont pas de formation technique.
Les expressions régulières sont des chaînes de symboles ou de caractères qui vous permettent de filtrer, comparer et identifier un modèle de recherche.
L'exemple le plus immédiat pour comprendre ce qu'est une Regex est de penser à la fonction « rechercher » ou « rechercher et remplacer » dans Word qui recherche la chaîne exacte de caractères dans le document et la remplace éventuellement par l'autre chaîne souhaitée.
Les expressions régulières servent à simplifier la recherche de données et d'informations communes dans un document ou un ensemble de ressources, en spécifiant des règles qui servent à décrire l'ensemble de chaînes possibles que vous souhaitez faire correspondre pour découvrir des résultats de recherche qui, à première vue, pourraient sembler correspondre. ont peu de choses en commun.
Maintenant, allez simplement sur ChatGPT et demandez :
Composez une expression régulière commençant par « Comment » ou « Quoi » insensible à la casse en utilisant la syntaxe RE2
Il est important de mentionner la « syntaxe RE2 » dans la commande, car les tableaux de bord de reporting de Google prennent en charge cette syntaxe.
Il suffit maintenant de copier et coller dans le champ de filtre de Google Search Console et nous aurons toutes les requêtes candidates disponibles pour l'optimisation du schéma FAQ ou HowTo.
La même chose peut être faite pour composer une expression rationnelle pour les rapports Google Analytics. Par exemple, supposons que vous souhaitiez filtrer un rapport dont l'URL contient les mots « Samsung » et « téléphone ». Demandez simplement à ChatGPT :
Composez une expression régulière contenant les mots « Samsung » et « téléphone » insensibles en utilisant la syntaxe RE2
2. Composez des formules complexes pour des feuilles de calcul
Tout le monde travaille avec Excel ou Google Sheets et tout le monde est conscient de la difficulté que l'on rencontre parfois dans la composition des formules car il faut d'abord trouver le nom de la fonction dont on a besoin et ensuite passer du temps à comprendre comment la faire fonctionner.
Avec ChatGPT, il vous suffit d'émettre une commande telle que :
Formule Google Sheet copiant toutes les lignes de la feuille 1 où la colonne « A » contient le mot « iphone »
Vous obtenez immédiatement la solution.
Bien entendu, ChatGPT ne fournit pas toujours les bonnes réponses 100%. Vous devez toujours vérifier le résultat et, si nécessaire, le corriger manuellement.
3. Définissez des conversions de pixels personnalisées
Si vous êtes un spécialiste du marketing ou un professionnel du référencement qui souhaite configurer des conversions de pixels personnalisées lorsque les utilisateurs effectuent certaines actions sur votre site Web, mais que vous ne pouvez pas compter sur l'aide d'un développeur Web, cela peut s'avérer assez difficile dans certaines situations.
Un pixel de conversion est un morceau de code fourni aux annonceurs pour qu'ils l'insèrent dans la page de destination d'un site Web. Il permet aux marques de suivre et de signaler les actions des utilisateurs qui visitent leur page après avoir consulté ou cliqué sur une annonce.
Vous utilisez peut-être Google Tag Manager (GTM), une solution gratuite de gestion de balises qui vous permet d'ajouter et de modifier des segments de code (balises) qui collectent et envoient des données à Google Analytics sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec le site Web. Mais ce n'est pas si simple.
Supposons que vous souhaitiez envoyer un événement de conversion lorsqu'un utilisateur arrive sur votre page de destination et en fait défiler 35%. Vous n'avez pas besoin d'embaucher un développeur pour faire le travail.
Allez simplement sur ChatGPT et demandez :
Envoyer un événement de conversion de pixel Facebook personnalisé une fois que les utilisateurs ont fait défiler 35% de la page à l'aide de JavaScript
À ce stade, nous pouvons copier et coller ce code dans le balise HTML et c'est tout.
Dans le cas d’un site WordPress, on peut utiliser des plugins comme WPCode pour faciliter le travail. Vous pouvez également utiliser la balise HTML personnalisée de Google Tag Manager pour y ajouter le code JavaScript.
4. Optimisez les FAQ et les extraits en vedette
ChatGPT est également utile dans le cas où un professionnel du référencement a besoin d'aide pour obtenir des questions liées à un mot-clé spécifique que les utilisateurs pourraient rechercher sur le Web, optimisant ainsi la FAQ (Foire Aux Questions), c'est-à-dire la liste préparée de questions et réponses sur les questions les plus fréquemment posées. problèmes fréquents d'utilisation d'un site donné ou des Featured Snippets, affichés immédiatement au-dessus du premier résultat organique du SERP et en dessous des publicités payantes dans le but d'apporter aux utilisateurs une réponse précise et directe à leurs questions, sans cliquer sur un résultat précis .
Dans le cas d’un blog de voyage, on pourrait se demander :
Questions connexes sur « les villes confortables en Allemagne »
ChatGPT effectuera une recherche par mot-clé et renverra de nombreuses questions qui ont réellement du sens. Bien sûr, il peut y en avoir certains insensés et d'autres sans volume de recherche du tout, mais ils valent toujours la peine d'être suivis car même des mots-clés à volume de recherche nul peuvent générer un trafic important.
5. Récupérer les données de l'API et du codage
Disons que vous avez une boutique WooCommerce et que vous récupérez tous les produits avec leurs prix dans une feuille Google Sheets.
Nous pouvons nous tourner vers ChatGPT et demander :
Script d'application Google qui récupère tous les noms de produits et prix de l'API REST WooCommerce et les ajoute à une feuille de calcul.
Le jeu est terminé. Encore une fois, GPT Chat peut fournir du code avec une petite erreur que vous devez corriger manuellement.
La capacité d'encodage de ChatGPT est particulièrement utile lorsque vous travaillez avec Zapier. Si vous avez des données dans un certain format brut qui doivent être corrigées maintenant, vous pouvez simplement demander à ChatGPT de les corriger et de les utiliser dans votre code Zapier personnalisé pour nettoyer les données.
