ChatGPT nel marketing digitale e per la SEO
L'intelligenza artificiale può essere un'ottima alleata del marketing e della SEO: ecco come migliorare il tuo business con l'aiuto di ChatGPT
Si dice che ChatGPT sostituirà gli esseri umani e che molte professioni moriranno. Ma secondo una visione meno utopica, il chatbot di intelligenza artificiale OpenAI non farà altro che semplificare la vita in diversi settori e ambiti professionali.
L’intelligenza artificiale generativa promette di sostituire molte attività di routine svolte dall’uomo, garantendo risultati di qualità in tempi decisamente più brevi. Ma incorporare le competenze necessarie per svolgere determinati compiti all’interno di algoritmi richiede lo sviluppo di nuove competenze, in grado di gestire la macchina sia in termini di controllo dei risultati che di sollecitazione della sua attività.
Creare immagini, scrivere testi, comporre musica, tradurre: le applicazioni dell’IA generativa sono molteplici. Tuttavia, questa tecnologia non farà altro che accelerare la nostra capacità di trasformare le idee in risultati concreti
Se da un lato gli algoritmi si specializzeranno in contenuti sempre più verticali, dall’altro chi li utilizza dovrà specializzarsi anche nel fornire le istruzioni più opportune, avendo come obiettivo il contenuto da creare (non del tutto definito, ovviamente) e il modo in cui funziona l'algoritmo. Competenze tutt’altro che semplici, ma che liberano l’attività umana dall’esecuzione, permettendo di concentrare le energie sul puro contenuto.
Ecco cinque esempi di ChatGPT e modi utili in cui i professionisti SEO e gli esperti di marketing possono utilizzarlo per le attività quotidiane.
1. Componi espressioni regolari per i rapporti di Google
Le espressioni regolari o RegEx (abbreviazione di REGular EXpression) sono funzioni che permettono di filtrare le query di ricerca in modo molto intuitivo e comporre report analitici su Google Search Console o Google Analytics. Uno dei compiti più noiosi per i professionisti SEO e gli esperti di marketing che può davvero rallentare il lavoro. Per gli esperti di marketing è ancora più difficile, poiché non hanno un background tecnico.
Le espressioni regolari sono stringhe di simboli o caratteri che consentono di filtrare, confrontare e identificare un modello di ricerca.
L'esempio più immediato per capire cosa sono le Regex è pensare alla funzione “trova” o “trova e sostituisci” di Word che ricerca l'esatta stringa di caratteri all'interno del documento ed eventualmente la sostituisce con l'altra stringa desiderata.
Le espressioni regolari servono a semplificare la ricerca di dati e informazioni comuni all'interno di un documento o insieme di risorse, specificando regole che servono a descrivere l'insieme di possibili stringhe che si desidera far corrispondere per scoprire risultati di ricerca che, a prima vista, potrebbero sembrare hanno poco in comune.
Ora vai su ChatGPT e chiedi:
Componi un'espressione regolare che inizia con "Come" o "Cosa" senza distinzione tra maiuscole e minuscole utilizzando la sintassi RE2
È importante menzionare la "sintassi RE2" nel comando, poiché i dashboard di reporting di Google supportano tale sintassi.
Ora basta copiare e incollare nel campo filtro di Google Search Console e avremo tutte le query candidate disponibili per l'ottimizzazione dello schema FAQ o HowTo.
La stessa cosa può essere fatta per comporre regexp per i report di Google Analytics. Supponiamo, ad esempio, di voler filtrare un report che contiene le parole "Samsung" e "telefono" nell'URL. Basta chiedere a ChatGPT:
Componi un'espressione regolare che contenga le parole "Samsung" e "telefono" senza sensibilità utilizzando la sintassi RE2
2. Componi formule complesse per fogli di calcolo
Tutti lavorano con Excel o Fogli Google e tutti sono consapevoli della difficoltà che a volte si incontra nel comporre formule perché prima bisogna trovare il nome della funzione che serve e poi dedicare un po' di tempo a capire come farla funzionare.
Con ChatGPT basta impartire un comando come:
Formula del foglio Google che copia tutte le righe dal foglio 1 dove la colonna "A" contiene la parola "iphone"
Ottieni immediatamente la soluzione.
Naturalmente, ChatGPT non fornisce sempre risposte corrette 100%. Dovresti sempre controllare il risultato e, se necessario, correggerlo manualmente.
3. Imposta conversioni pixel personalizzate
Se sei un operatore di marketing o un professionista SEO che desidera impostare conversioni pixel personalizzate quando gli utenti eseguono determinate azioni sul tuo sito web ma non puoi fare affidamento sull'aiuto di uno sviluppatore web, in alcune situazioni potrebbe essere piuttosto complicato.
Un pixel di conversione è un pezzo di codice fornito agli inserzionisti da inserire nella pagina di destinazione di un sito web. Consente ai brand di tracciare e segnalare le azioni degli utenti che visitano la loro pagina dopo aver visualizzato o fatto clic su un annuncio.
Potresti utilizzare Google Tag Manager (GTM), una soluzione gratuita di gestione dei tag che ti consente di aggiungere e modificare segmenti di codice (tag) che raccolgono e inviano dati a Google Analytics su come gli utenti interagiscono con il sito web. Ma non è così semplice.
Supponiamo che tu voglia inviare un evento di conversione quando un utente arriva alla tua pagina di destinazione e la scorre 35%. Non è necessario assumere uno sviluppatore per portare a termine il lavoro.
Basta andare su ChatGPT e chiedere:
Invia un evento di conversione pixel personalizzato di Facebook una volta che gli utenti hanno fatto scorrere 35% della pagina utilizzando JavaScript
A questo punto possiamo copiare e incollare questo codice nel file tag dell'HTML e il gioco è fatto.
Nel caso di un sito WordPress, possiamo utilizzare plugin come WPCode per semplificare il lavoro. In alternativa, il tag HTML personalizzato di Google Tag Manager per aggiungere lì il codice JavaScript.
4. Ottimizza le domande frequenti e gli snippet in primo piano
ChatGPT è utile anche nel caso in cui un professionista SEO abbia bisogno di aiuto per ottenere domande relative ad una specifica parola chiave che gli utenti potrebbero cercare sul web, ottimizzando così le FAQ (Frequently Asked Questions), cioè l'elenco predisposto di domande e risposte sulle più frequenti frequenti problemi di utilizzo di un determinato sito o dei features snippet, mostrati immediatamente sopra il primo risultato organico della SERP e sotto gli annunci a pagamento con l'obiettivo di fornire agli utenti una risposta precisa e diretta alle loro domande, senza cliccare su un risultato specifico .
Nel caso di un blog di viaggio, potremmo chiederci:
Domande correlate sulle “accoglienti città tedesche”
ChatGPT eseguirà una ricerca per parole chiave e restituirà molte domande che hanno effettivamente senso. Certo, potrebbero essercene alcuni insensati e altri senza alcun volume di ricerca, ma vale comunque la pena seguirli perché anche le parole chiave con volume di ricerca pari a zero possono generare traffico significativo.
5. Recupera i dati dall'API e dalla codifica
Supponiamo che tu abbia un negozio WooCommerce e recuperi tutti i prodotti con i relativi prezzi in un foglio di Fogli Google.
Possiamo rivolgerci a ChatGPT e chiedere:
Script dell'app Google che recupera tutti i nomi e i prezzi dei prodotti dall'API REST di WooCommerce e li aggiunge a un foglio di calcolo.
Il gioco è fatto. Ancora una volta, GPT Chat potrebbe fornire del codice con un piccolo errore che devi correggere manualmente.
La capacità di codifica di ChatGPT è particolarmente utile quando si lavora con Zapier. Se disponi di dati in un determinato formato non elaborato che necessitano di essere corretti ora, puoi semplicemente chiedere a ChatGPT di correggerli e utilizzarli nel tuo codice Zapier personalizzato per ripulire i dati.
